2019年“6月18日”前夜，格力集团忽然以真实身份检举橡树园电力能源高效率诈骗，造成强烈反响。今年“双11”前，格力电器再度突然出招，宣布旗下产品大幅降价。格力空调的老敌人海尔马上接纳了这一电話，并公布在“双11”期内，空调价格大幅度下挫，格力空调的价钱让人受不了。当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占的更多是市场上二三线品牌的销量，真正感到“压力山大”的是其他中小品牌空调。行业人士分析，作为下半年最大的销售节点，今年“双11”空调市场的格局将彻底改变。

　　财经观察

　　从格力和美的的降价措施来看，其对此次降价范围锁定在了线上电商渠道和自己的专卖店，并不涉及众多线下合作渠道。这对线上为主渠道的品牌造成了一定影响。线上渠道为主的品牌主打低价格策略，在家电电商迅速发展的几年间，成为行业受益者。殊不知，“一条腿走路”方式的缺陷很显著，免费在线方式务必依靠廉价。在家电行业全透明和总体成本增加的大背景图下，这种知名品牌的质量管理将变成一个难点。美的空调的价格行情与格力中央空调维持不大的间距。她们都会“双11”以前减少了价钱，这对别的中小型知名品牌毫无疑问有挺大危害。

　　电商的兴起为奥克斯提供了机会，奥克斯最早选择拥抱电商渠道，它主动与国内两大电商阿里巴巴和京东合作，延续它在线下市场所采取的价格战策略，以低于格力三分之一的价格依靠两大电商的渠道迅速崛起，在线上空调市场经常占据第一名，而两大空调品牌格力和美的在线上空调市场却一直落后于奥克斯。